6月24日,端午节前市场最后一个交易日,突然从北京商报传来一则消息。
国美电器创始人黄光裕已出狱,国美或于近期正式公布消息。
在此前数次虚假消息后,昔日中国首富再一次回归到大众视野中。
黄光裕归来,谁接风?谁紧张?
1.黄光裕出狱,国美系股票暴涨
年6月24日晚19时许,北京法院官方微博发布通报称:北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至年2月16日止。
受黄光裕出狱消息影响,截止到6月24日收盘时,国美金融科技上涨47.3%,现股价为1.09港元每股。国美零售上涨约17.39%,现股价为1.62港元每股。
事实上,“黄光裕即将出狱”的消息曾传出过好几次,每次都引起新闻热议和国美系上市公司的股价暴涨。
这显示了黄光裕对国美强大的影响力。
2.黄光裕狱前狱后十一年
(1)狱前辉煌
黄光裕狱前,曾三度登顶胡润百榜首富,在年福布斯中国富豪榜亦排名第一,被称为商界传奇。
上世纪90年代,黄光裕的财富迅速积累,创立的国美电器在全国开设百余家门店,成了家喻户晓的品牌。
年,国美开启连锁店模式。
年国美在全国60多所城市开设多家连锁店,销售额达亿元,成为当时全国最大的电器连锁企业。
此后,国美于年成功通过借壳的方式在香港联交所上市。
成为中国首家在海外上市的家电连锁企业。
当时的国美电器凭借销售量巨大,对供应商具有很强的议价权,因此黄光裕也被称为“价格屠夫”。
好景不长,在其巅峰时刻,黄光裕因非法经营等罪名被判刑入狱。
8年11月23日,黄光裕被北京警方拘查。
年5月,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪数罪并罚,被判处有期徒刑14年,被判处罚金6亿元,没收个人财产2亿元。
黄光裕入狱后,辉煌终究只是过往,国美和电商江湖都发生了翻天覆地的变化。
(2)狱中电商江湖十年风云变幻
1)天猫、京东和拼多多的崛起
黄光裕未入狱前,其拥有中国最大的家电连锁帝国。
而当时的阿里系和京东还未成气候,拼多多就连前身甚至都没有诞生。
但黄光裕身在狱中这十年,国美逐渐败落。
而阿里系天猫淘宝和京东飞速发展,成为新的零售霸主。
拼多多也凭借着其低价、魔性广告、邀新人百元提现等活动快速占领市场,其创始人黄峥更是于近期身家达到了亿美元,超越前中国首富马云。
2)国美的衰败
国美自黄光裕入狱后,未能赶上电商大潮,并在战略布局上始终摇摆不定。
例如苏宁于9年便正式上线线上交易平台“苏宁易购”,而国美在年才将国美在线与库巴网重组后算是正式开始运营电商平台。
此外,国美进行跟风做手机,推出新零售战略等行动,但这些并没有做出预期的成绩。
而彼时的苏宁与阿里牵手,京东腾讯入股永辉。
国美就这样被苏宁、京东远远甩在身后。
昔日的家电帝国逐渐陨落,根据《年中国家电行业年度报告》,年,中国家电市场全渠道销售规模达亿元。
其中苏宁易购以高达22.1%的销售份额,领跑全渠道;京东份额占比14.1%;天猫占比9.1%,位列二、三位。而国美零售仅仅占比7%。
从年至年,国美零售连续三年亏损,累计金额超过79亿元。
3)阿里苏宁VS京东国美拼多多
早在年,阿里和苏宁以亿人民币联姻。
今年的4月19日,拼多多宣布,将认购国美零售发行的2亿美元可转债。
如最终全部行使转换权,拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份,约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。
就在此一个月多后的5月28日,京东集团宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。
自此,阿里、苏宁VS京东、国美、拼多多。
阿里系与非阿里系,在家电零售混搭电商的圈子里,也有了明确派别阵营。
3.谁接风?谁紧张?
1)国美、拼多多、京东携手接风
在黄光裕入狱期间,黄光裕的妻子杜鹃掌舵国美。
其曾对黄光裕:“老公,你出狱时,我给你一个更好的国美”。
在此期间,杜鹃涉足过电商、互联网金融、通讯设备、智能家等领域。
尽管国美较之前是在走下坡路,但杜鹃能守住基业,已实属不易。
国美上上下下的人都盼望着黄光裕归来,带领国美再次崛起。
从年到年,国美终盼得黄光裕归来。
与此同时,拼多多与京东也为黄光裕的归来感到高兴。
上文说到,国美与拼多多、京东达成合作,三亿美元的资金为未来国美的发展提供了基石。
而提供资金的方式是以可转债的形式。
这意味着,若国美在未来几年表现良好,则京东与拼多多可以将投资的资金全部行适转换权。
如果表现不好,则可以转换为债券,要求国美还本付息。
倘若黄光裕在出狱后,能带领国美再次走向辉煌,则京东与拼多多可在这次的投资中获得更大的收益。
事实上,国美与京东的合作主要是在采购、营销和物流服务方面。
国美和拼多多的合作是为拼多多补足电器这一品类,帮助其进军中高端市场。
这也将促进京定与国美二者的供应链进行优势互补,加快国美和京东成为中国最大的家电采购联盟的步伐。
2)苏宁、阿里慌了
黄光裕重掌国美、全盘把控国美的发展方向。
再叠加与拼多多以及京东的三方强强联合,在商品供应链、物流配送、实体店、线上流量等方面进行充分合作。
将令国内家电零售业乃至电商业产生重大变化。
显然,这对苏宁和阿里而言是不利的。
黄光裕本就具有强悍出击的性格。
早在0年时,国美即使远远不具有当今的规模,可黄光裕也敢反击中国彩电企业,逼迫它们降价。
在遭到全彩电行业的抵制时,黄光裕也寸步不让,高调宣称国美彩电全线降价。
有传闻称,在京定上市之际,黄光裕便在狱中发出指示:要求国美在保持现金流通的情况下,不惜一切代价阻止京东上市,拖垮京东。
因此,黄光裕是否会一如往常,对阿里和苏宁发起猛攻也是一个值得商榷的问题。
不可否认黄光裕昔日凭借敏锐的商业嗅觉取得辉煌成就,但十一年来市场变化巨大。
英雄归来,但江湖已不是当初的江湖。
黄光裕是否还能带领国美上演传奇逆袭,让我们拭目以待。