文：小余
据国家统计局公布的数据显示，年我国网上零售额达到亿元，比上年增长14.1%。当前，网络购物已经成为了我国主要的零售渠道之一。但在阿里、京东、拼多多等电商巨头崛起的同时，也让实体行业的发展日渐衰落，尤其是“直播带货”模式出现，更是对实体店形成了降维打击。
昔日的零售巨头也开始走下坡路。苏宁易购，作为曾经实体零售界的老大，在实体零售主导的年代，可以说是风光无限。从20世纪90年代靠空调零售起家，到全国连锁上万家门店，稳居国内线下前列。然而，在电商时代来临以及盲目扩张等因素影响下，逐渐走向下坡路，开始了连年亏损。
自年以来，苏宁易购扣除非净利润已经连续多年为负，年-年，亏损分别为57.11亿元、68.07亿元和.68亿元。到年底，苏宁的资金和债务危机显现。年，苏宁经历了“前所未有的困难”时期。
据年报显示，年，苏宁易购营收.04亿元，同比下滑44.9%；归属股东净亏损为.65亿元，同比下滑.1%。苏宁易购总负债.1亿元，负债率高达81.8%。为缓解流动性危机，在过去的年，苏宁还引入战略投资者，作为创始人以及原实控人，张近东被迫“退位”。如今这位曾经的零售大佬基本退出了零售行业的角逐。
事实上，在张近东之前，还有一位零售界“霸主”——国美的创始人黄光裕。曾几何时，黄光裕带领国美力压苏宁，成为国内最大的家电零售企业。而他本人也一度登上中国首富之位，被冠以“商业奇才”的名号。
就在国美蒸蒸日上的时候，不幸发生了，黄光裕身陷囹圄，也导致国美失去了“主心骨”。此后，国美也逐渐一年不如一年，门店数量也在不断减少，由于连年亏损，逐渐被苏宁赶超。意想不到的是，这位大佬的故事并没有就此停止。
年6月份，黄光裕被假释，行业内又把目光放在了这个“商业奇才”身上。不过，由于未完全恢复自由身，黄光裕只能隐身幕后。直到年2月，黄光裕才公开露面。虽然眼神中少了年轻时的霸气，但不变的是他的雄心。他喊出了“要用18个月恢复国美市场地位”的豪言。
在如今阿里、京东、拼多多为主导的零售格局下，他是否还能将国美再次崛起？这让很多人都非常期待。
自黄光裕回归以来，国美已经采取了多次行动。先是入股拼多多，后又拉来了京东投资国美，押注“家生活”战略，重点构建线上，将国美在线平台升级为“真快乐”。虽然错失了很多年，但黄光裕似乎也一直在试图追赶上时代的潮流。
然而，世事已变，国美也今非昔比。18个月后，黄光裕并没能东山再起，等待他的是国美的股价一泻千里。年7月21日，国美零售突然发布公告，宣布公司股份在港交所暂停交易。收盘价显示，国美零售股价为0.29港元/股，总市值.6亿港元。距离年2月黄光裕回归时的股价高点已跌去87.82%。
作为黄光裕复出后的第一个重点项目“打扮家APP”，不到一年就面临裁员、停薪风险。据悉，“打扮家”是以VR家装概念起家，用户可以在平台上订购家装设计和施工服务，也可以通过平台购买装修材料、预定家具。年，正式被纳入国美“家·生活”战略之中。
而黄光裕也非常重视“打扮家”，不仅多次为“打扮家”站台，还计划每年为其投入两亿元现金，争取年把流水做到亿。然而，这个项目并没有如黄光裕所愿，最终国美也负担不起持续的投入了。据国美零售最新财报显示，年，总营收为.84亿元人民币，归母净利润亏损44.02亿元。不仅如此，国美的现金流更是“捉襟见肘”，年其持有的现金及现金等价物约43.78亿元，还不足上年的一半。
另一方面，国美的官方APP“真快乐”，虽然走对了路线，进一步瞄准95后“Z世代”消费者，围绕短视频娱乐和购物两大板块展开，但也并没有掀起水花。据年数据显示，“真快乐”APP年访问量4.4亿，年活跃买家万。而同期京东活跃买家已达到4.7亿，拼多多则为8.6亿，即便是唯品会也达到了万。
事实上，对于国美来说毕竟进场时间较短，国美线上零售的活跃量，短时间内自然是不可能与一些进场早的老前辈相比较的。并且以国美如今的资本，又如何与阿里、京东比较？莫说和这两大巨头抗衡，即使是曾经的主业家电零售，也已经往昔不在，即使是面对同样挣扎中的苏宁也远远不及。
在年家电销售渠道方面，京东以32.5％的份额位居第1，苏宁易购和天猫分别以16.3％和14.8％的市场份额排在第2、第3，第4位的国美市场份额仅有5.0％。面对这样的市场表现，有人不禁思考，黄光裕归来的这一年多，到底给国美带来了什么，又能否对得起老婆杜鹃十余年来的苦苦等待？
但要说黄光裕不努力、没眼光吗？事实上，现在的黄光裕“干劲十足”，据悉，他现在每天工作时间15个小时以上，争分夺秒挽救处于衰落中的国美。今年5月，国美还宣布与腾讯和华为合作，整合数字化营销、数字化供应链、数字化物流与数字化门店。进入6月，国美又将“元宇宙”定为其最为重要的战略方向。
可如今世事已变，市场早已被互联网巨头及一批资本新势力占据。如今的国美没有那么大的资本与之抗衡，但作为昔日的商业枭雄，黄光裕不是那种认输的人，不到最后一刻不可能放弃。那么，你认为黄光裕还能带领国美重回巅峰吗？